El último logo de Webspecialista

En el otoño de 2020 mi amigo David —el que firma como MorphineArt cuando dibuja para terceros— me presentó la última versión de un encargo en el que llevábamos meses trabajando: el rediseño completo de la identidad corporativa de Webspecialista, mi empresa de desarrollo web por entonces.

El logo que ves arriba es lo que terminó saliendo de aquel proceso. Nunca llegó a verse en una factura, ni en una firma de correo, ni en un fondo de Zoom. La razón ya la cuento al final, pero podéis adelantar el final: las consecuencias económicas del COVID y unas diferencias con mi socio frenaron el lanzamiento, y al final terminaron forzando la separación. La marca Webspecialista quedó en una tierra de nadie que ninguno de los dos pudo (ni quiso) usar después.

Cinco años más tarde el archivo sigue durmiendo en una carpeta del disco duro, y David nunca lo ha podido enseñar en su portafolio porque nunca llegó a producción. Me parece que le toca ya algo de luz.

Las dos W

Lo primero que ves es el imagotipo: una W estilizada que en realidad son dos W, una grande y otra pequeña, viviendo una dentro de la otra. La interpretación que David nos propuso era literal: webspecialist = web within web. Un especialista en web es alguien que contiene a otro especialista en web dentro, recursivamente. Una broma técnica que solo podíamos disfrutar nosotros, pero que tenía su gracia geométrica: la W externa abraza una W interna sin que ninguna de las dos pierda integridad.

El gradient arcoíris no es un capricho hipster del 2020. Recuerda al espectro de colores que sale de un prisma —el icono fundacional de la luz visible— y al espectro RGB completo que cualquier monitor reproduce. Para una empresa de desarrollo web el gesto era doble: somos especialistas que cubrimos toda la gama, sin atajos.

El truco tipográfico

El logotipo no se quedó atrás. Si lo lees rápido pone "WEBSPEC/<L/ST>", pero si lo lees con calma descubres dos cosas. Primero: las dos "I" mayúsculas (que en este tipo de logotipos suelen quedar como simples barritas verticales) están sustituidas por slashes en gradient, siguiendo el código de color del imagotipo. Segundo, lo más bonito: el "LIST" final está envuelto en <L/ST>, que es sintaxis de etiqueta HTML auto-cerrada.

Es un guiño que para quien trabaja con HTML lleva años de ternura acumulada. La etiqueta <list> no existe en HTML5, así que estás leyendo una marca que se nombra a sí misma como una etiqueta inventada que el navegador no sabría qué hacer con ella. Web specialista fugaz, en cierto modo. Diseño autoconsciente sin pasarse.

Lo que pasó después

El briefing del proyecto era ambicioso. Más allá del logo, David estaba preparando una guía de marca completa con paleta, tipografía, papelería, plantillas de propuesta y reglas de uso. Tengo todo eso conservado en una carpeta del NAS que abro de Pascuas a Ramos.

Lo que pasó luego es público y casi mecánico. Los efectos económicos del COVID se cebaron con los proyectos pequeños, los clientes pidieron pausas, los presupuestos cerrados se renegociaron y, durante aquellos meses encerrados, mi socio y yo descubrimos que teníamos visiones distintas de cómo afrontar la crisis y de cómo debería ser la empresa al salir de ella. Lo zanjamos amistosamente: ninguno de los dos seguiría con la marca Webspecialista. Yo refundé el negocio en 2021 como Idenautas, que es donde sigo hoy.

El logo de David nunca llegó a producción. Está aquí porque me parece que no merecía quedarse en un PDF de 2020 que nadie va a abrir, y porque a David le tocaba ya algo de mérito por un trabajo que no llegó a salir nunca a la calle.